產(chǎn)品中心
本地生活大團戰(zhàn)正進行的如火如荼，這個萬億級商場無疑是一塊極其誘人的蛋糕。這時候，拼多多卻率先按下了暫停鍵。
根據(jù)雷峰網(wǎng)的采訪，拼多多在2023年11月底停掉了本地生活業(yè)務(wù)。并非網(wǎng)傳“已經(jīng)開始到店業(yè)務(wù)招商、本計劃2023年春節(jié)鄭重上線”。
另外，就在這條報道出來不久前，新浪科技報導(dǎo)，據(jù)拼多多內(nèi)部人士表態(tài)拼多多旗下買菜平臺多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)早已關(guān)閉。
本地生活不香了嗎?或許不是，而是一場必須要做的割舍開始了。
01
拼多多的本地生活旅程
要說到拼多多的本地生活業(yè)務(wù)，或許可以從社區(qū)團購業(yè)務(wù)多多買菜開始說起。從前，多多買菜一度與美團買菜等業(yè)務(wù)pk激烈。
多方消息顯出，拼多多在2023年7月上線了本地生活業(yè)務(wù)，當時有消費者體驗后顯露，服務(wù)嚴重包含流通美食餐飲券、代下單到店自取等功能。但在抖音、美團等多家的席卷下，似乎，拼多多的本地業(yè)務(wù)水花稍顯平靜一些，甚至有用戶反映拼多多的本地生活進入頁面極端隱蔽，并不好找。
此前，據(jù)晚點音訊， 多多買菜在2023年12月中旬啟動了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作。招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，城市布局則將從三線下沉城市為重點做突破。
然而報導(dǎo)傳出不久，本地業(yè)務(wù)即宣告暫停，并有內(nèi)部人士提到網(wǎng)上流傳的招商圖為2023年的舊圖，并非新圖。
圖源雷峰網(wǎng)
注:網(wǎng)傳多多買菜本地生活招商截圖
02
拼多多先退為敬
其實，在本地業(yè)務(wù)上，拼多多并沒有占到太多與眾不同。
一是，用戶的本地心智未被培養(yǎng)。
此前多多買菜在從前封閉時期，承載了人們買菜的需求。而隨著線下回歸，寄存點越來越少、覆蓋面積越來越小，社區(qū)團購出現(xiàn)退潮現(xiàn)象。在這個工序中，本地業(yè)務(wù)的加入則更顯得格格不入。
二是，本地業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)的偏離。
相對于美團、抖音來說，拼多多視為電商平臺，在履約方式上存在一定的劣勢，對應(yīng)的增長也變得麻煩。另外，拼多多的低價策略在商家測是否吃香，更為難說。倘若其他平臺或?qū)@得更高利潤，那么拼多多是否還會視為商家的布局平臺?
拼多多從誕生之日起，走出來的道路就別具一格。別家賣高端，他偏從低價做起，低價好物、百億補貼齊上。大有你走你的陽關(guān)道，我走我的獨木橋之感。
該次的暫停也是拼多多的一個先行之路，事實闡揚，有時候，拼多多的獨行之路還要拉長時間線去聲明。正如此前京東、淘寶在“僅退款”條例上與拼多多無限靠近每天。
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